遍览荆楚风物，甄选湖北好礼。近日，首届“湖北礼品”评选展示活动火热开启，宜牌宜红茶、脐橙饼团圆礼盒、步步升布鞋、香草美人九宫格香包等宜昌“好物”位列其中，一批富有宜昌特色的产品成为宜昌文旅的闪亮名片。

优秀的文旅产品能传承悠久的文化，是最能代表旅游品质和当地城市品牌的载体。文旅产品作为城市旅游的“活招牌”，在产品塑造上要融入城市的印记，通过文旅产品去展现一个城市的魅力。宜牌宜红茶作为入围“湖北礼品”评选活动候选名单的宜昌产品，不仅在产品本身注重匠心，产品背后也汇聚了百年宜红历史的凝厚与醇香。

文旅产品的受众是消费者群体，好的文旅产品要不断满足目标客群日益增长的文化消费和旅游活动需求，通过持续不断的整合，与消费者共成长。特别是在当下整合营销的大背景下，借力成熟IP，实现营销突破也未尝不是一个好办法。2020年5月14日，杭州市文化广电旅游局主办“我的家乡我代言”活动，杭州市授予主播薇娅“杭州旅游推广大使”荣誉称号，在当日的直播活动中，薇娅借助电商直播的力量，开启全国首场城市文旅产品直播，帮助杭州打造出湖畔居西湖龙井茶、临安天目山调味笋等众多特色“爆款”。

近日，湖北赤壁与潜江龙虾联合推出的“虾茶恋”旅游产品，奇妙创新的组合赢了消费者的热烈掌声。潜江农虾，世界共享，人见人爱。而赤壁的青砖茶随着万里茶道远销欧洲，茶清香悠远，好比大家闺秀。虾、茶互动，两个风格迥异的产品，通过文化融合、产品“联名”，实现了产业的共同发展。

文旅产品是地方旅游的文化名片，高质量文化旅游产品的培育，能够有效促进文化旅游市场快速稳健发展。宜昌特色在“湖北好礼”的精彩亮相，将不断丰富宜昌文旅产品，推动文旅消费，促进宜昌文旅产业提质增效、高质量发展。（中共宜都市委宣传部 宋杰）