10月20日，“东阳光药”2024宜都半程马拉松在宜都市体育场鸣枪开赛，来自全国各地的8000余名选手激情开跑，用脚步“丈量”大美宜都。

近年来，随着体育与文化、信息、农业等相关产业的融合的不断深化，“体育+”的多元形态转换为城市文旅等产业的创新发展注入了新的动力。要写好“体育+”文章，首先要提高体育赛事管理专业化、精细化水平，进一步加强比赛的活动区规划、人员物资配备与管理、车辆管理、商业化规范等方面的管理水平，筑牢赛事活动成功根基。其次要依托本地资源禀赋，做好赛事特色化推广，通过深入挖掘当地文化底蕴，突出旅游资源、产品和服务的差异化特色，找好赛事与文化特色的结合点，打通“文旅体”融合的任督二脉。最后还需加强政策支持和引导，坚持“体育+文旅”“体育+产业”等模式一体谋划，通过在文旅宣传、税收优惠、商业化运营等方面整体考虑、系统部署，为最大化赛事经济文化效益提供更好的政策保障，从而释放更多发展活力。

马拉松跑起来，品牌响起来，经济热起来。作为一项体育运动，马拉松不只代表一种健康的生活方式，更象征着一座城市的文旅形象和文化符号。通过以马拉松为媒介，将体育与文旅、餐饮、康养等产业深度链接融合，形成促进城市发展和文化形象提升的强大合力，实现体旅融合的多重效益，为城市“文旅体”融合发展提供新的实践路径。（宜都市“两江潮”网评团队、宜都市王家畈镇 孙贾梦）