刚刚过去的“五一”假期，“流动的中国”活力再现。从北国边陲到江南水乡，从传统古城到新兴小镇，游客们用脚步丈量大好河山。各地纷纷推出消费新场景、新产品、新体验，并出台惠民举措，推动文旅市场热度节节攀升。
文旅消费是提升生活品质的有效途径，更是拉动经济增长的重要引擎。今年“五一”期间，文旅市场亮点频现，呈现出多样化、个性化特征：长线游热度飙升，山西繁峙千年壁画探秘、云南腾冲雨林徒步等特色玩法备受青睐；“小城游”持续火爆，海南文昌的椰风海韵、新疆喀什的异域风情；跨境游双向升温，入境游便利化与离境退税政策，推动来华购物成新趋势。文旅消费的持续升温，为消费者带来多元体验，更催生出众多消费热点。
从需求侧看，公众休闲需求显著增长。以前大家逛街主要是为了买东西，现在是哪里好看、好玩、好吃就去哪里，消费者追求“性价比”，更注重“心价比”，愿意为独特的体验和内心的愉悦买单。例如，“Z世代”将“票根经济”玩出新花样，“跟着演出去旅行”成为潮流，催生了演出场馆周边3公里“酒店+After Party（社交聚会）”经济圈，为文旅消费注入新活力。
从供给侧看，创新供给不断激发市场活力。天津打造海河沿岸消费走廊，西安“长安十二时辰”用数字技术唤醒盛唐记忆，湖北宜都将老厂房变身文旅新地标……各地因地制宜，拓展多元消费场景，满足游客多层次需求，推动文旅消费蓬勃发展。
还要看到，“五一”假期中，不少地方也暴露出一些问题。比如，部分文旅IP虽然热度较高，但影响力和传播力仍显不足；不少地方文旅开发陷入同质化困境，建筑群似古非古、小商品千篇一律，容易造成游客审美疲劳。面对挑战，要精准把握新兴文旅需求，丰富供给内容，突出自身特色。完善旅游公共设施，提升景区服务水平，优化消费环境，让文旅消费持续焕发生机。
