隆冬时节，当银装素裹的冰雪世界邂逅暖意融融的温泉秘境，一场“冷”与“热”的奇妙碰撞，正在宜昌上演。
为激活冬季文旅消费潜力，湖北省精准投放“知音湖北 超级文旅日”消费券，以真金白银的补贴为市民游客送上出行红利。而宜昌则顺势而为，将丰富的冰雪、温泉资源转化为发展优势，推出多条“滑雪+温泉”精品线路，让“冰与火”的沉浸式体验成为冬日文旅新名片，让宜昌文旅消费热度升腾、活力迸发。
汤池里的温暖与治愈
航拍武陵峡口温泉。（通讯员李飞 摄）
天气越冷，这里越热。隆冬时节，记者走进青林明珠温泉、武陵峡口温泉、双泉寨温泉，所见皆是人气蒸腾的景象。
一踏入青林明珠温泉，便置身于朦胧氤氲之中。溶洞秘境区，年轻人笑声不断，应和潺潺水声；养生药浴区内，长辈们闭目凝神，静静舒展身心。
“每个池子景致各有不同，转上一圈，仿佛漫步在一座精巧的山水园林。”武汉游客陈玮璐沿湖漫步，忍不住赞叹。
这座坐落于宜都青林谜镇的温泉，泉水自千米深处涌出，常年保持53℃的宜人温度，水质清润。46个泡池依山势而建，分为暖身泉、互动SPA、观景泡池等八大区域，让人在热气缭绕间尽览湖光山色。
元旦期间的“汤泉谜境”嘉年华，更添几分雅趣与热闹：提灯巡游的光影在夜色中摇曳，泉畔谜坛吸引游人驻足凝思。“一边泡着暖泉，一边猜谜听曲，身心都跟着暖了起来。”携亲友同来的张鹏感慨道，在这里既享受了自然的抚慰，也感受到文化的浸润。
青林明珠温泉总经理万双双介绍：“自2025年9月28日开园以来，我们结合圣诞嘉年华、单人票价79元等系列活动，接待人次已较去年同期增长约1万。”
驱车深入远安县洋坪镇的宁静山村，武陵峡口温泉在山林间静静散发着暖意。源自地下2150米岩层的70℃热泉，富含钠、钾、氨等多种矿物质。21个露天泡池与12间石屋泡池错落分布，蒸汽袅袅，与晨烟暮霭融为一体。
“药浴区升级后，药包选择更丰富了。当归池的药香特别醇正，泡完浑身舒畅。”刚走出汤池的刘畅面色红润，神情惬意。
入冬以来，这里的活动一场接一场：年猪宴上灶火兴旺、温泉节中歌舞欢腾、元旦烟花点亮夜空。
“围着篝火跳跳舞，再入汤池泡一泡，冬日的寒意不知不觉就消散了。”湖北鑫辰旅游开发有限公司副总经理邱天权笑着说，景区不仅让游客尽兴，人气也在持续攀升。
沿江高铁武宜段开通后，交通更加便利，从宜昌北站、当阳西站过来仅需1小时车程。
“我们为乘高铁抵宜的游客提供了免费温泉预约服务。”邱天权表示，持远安身份证的居民还可享受30元特惠票价，吸引了不少本地游客前来游玩。
位于兴山县南阳镇的双泉寨温泉，是前往神农架滑雪的必经之地，毗邻昭君国际滑雪场、云栖谷滑雪场，成为许多游客滑雪后的舒缓首选。
“我们是省内稀有的含钠温泉，常年水温43℃。滑完雪过来泡一泡，能很快缓解肌肉的酸乏。”双泉寨温泉酒店执行经理赵德芬说，白天滑雪、晚上泡汤，再品一桌地道农家菜，才是冬日旅程的圆满搭配。
为更好地满足游客需求，度假区2025年全面升级，打造了21个造型各异的汤池，并新增汗蒸、盐蒸等项目。
“凭滑雪场票根可享温泉优惠，这样的联动体验很贴心！”参与“滑雪+温泉”一日游的亲子家庭纷纷点赞。此外，度假区推出的10次卡、亲子套餐等多重福利，也吸引了不少回头客。
雪道上的速度与激情
1月6日，百里荒新雪季试营业，滑雪爱好者在初级道滑行，畅享冬日运动的活力。（记者杨春艳 摄）
随着新雪季大幕拉开，五峰国际滑雪场、秭归屈原国际滑雪场、百里荒滑雪场、昭君国际滑雪场、三峡云栖谷国际滑雪场等五大滑雪场相继开门迎客，凭借差异化的定位、升级后的设施与丰富的特色活动，为游客带来多元沉浸式冰雪体验，让南方冬日焕发别样活力，也持续擦亮宜昌“冰雪+”文旅品牌。
1月6日，百里荒新雪季试营业，清晨的雪场银装素裹，数十名滑雪爱好者已在初级道上自由穿梭。
“今年我们在设施与服务上全面升级，特别打造‘冰雪奇缘’魔法主题场景，同步开展奇趣表演与市集活动。”百里荒景区办公室主任王垚琳介绍，3000平方米的戏雪区域可供游客畅玩雪圈、雪地摩托，滑雪之余还能体验骑马、喂鹿、高空滑索等配套项目，实现“一园多玩”。便捷的交通更是其一大优势，作为离宜昌城区最近的滑雪场，车程仅需1小时，加之沿江高铁武宜段开通，宜昌北站、东站及夷陵客运站每日有固定班车直达，方便武汉、荆州、荆门等地游客实现一日往返。截至1月5日，该雪场预约人数已达1.6万人，人气持续攀升。
作为本雪季宜昌最早开板的滑雪场，五峰国际滑雪场自2025年12月28日开板以来，已接待游客逾5000人次，率先点燃南方冬季旅游热情。这座宜昌海拔最高、规模最大的高山天然滑雪场，总占地57万平方米，最高海拔达2129米，3条分级雪道与2万平方米戏雪区的配置，使其单日最大接待能力可达6000人，尽显规模优势。
体验升级与智能化赋能成为五峰滑雪场的核心亮点。
“我们配备了2300余套专业滑雪装备及6000平方米服务大厅，戏雪乐园新增‘拖拉机甩土豆’等趣味项目，还引入了新疆大烤串等特色热饮小吃，兼顾游玩与味蕾体验。”五峰国际滑雪场综合部负责人谢光蓉表示，雪场今年显著提升服务智能化水平，引入AI智能头盔，升级照相馆服务，可为游客定制短视频并提供智能抓拍服务，让冰雪记忆更易留存。中级雪道将于1月9日对外开放，湖北省冰雪挑战赛、宜昌市第三届大众冰雪季滑雪公开赛也将分别于1月9日至11日、1月16日至18日在此举办，为冰雪爱好者搭建竞技与交流平台。
元旦假期期间，位于三峡库区的秭归屈原国际滑雪场同步开门迎客，为游客带来兼具文化气息与新奇体验的冰雪盛宴。雪场相关负责人何训才告诉记者，除完成雪具大厅、自助餐区的硬件升级，提升接待舒适度外，雪场创新增设驯鹿合影打卡区、夜滑项目，将冬日浪漫与趣味互动相结合，打造舒适服务与新奇体验并举的冰雪乐园。
从近郊亲子优选到高山专业体验，从主题场景营造到智能化服务升级，宜昌五大室外滑雪场各具特色、优势互补，以丰富的产品供给与持续优化的体验，满足不同客群需求。
消费券精准“催化”让冰雪体验更具性价比
1月5日，位于兴山县榛子乡的昭君国际滑雪场开板迎客。（通讯员万一鸣 摄）
冬日宜昌，银装素裹，冰雪迎客。随着湖北文旅消费券的持续发放，政策红利精准撬动冬季消费市场，宜昌5家室外滑雪场客流节节攀升。
消费券的真金白银补贴，成为点燃游客出行热情的“催化剂”，也让冰雪体验更具性价比。“用了文旅消费券，大大节省了开支。”武汉游客李芬手持刚核销的消费券订单说。
这股席卷宜昌的滑雪热潮，背后是省级文旅消费券的精准布局与持续赋能。为充分激活元旦、春节文旅消费市场，湖北省文化和旅游厅于2025年12月25日起，面向全国游客启动四轮次“知音湖北·乐享冬日”主题文旅消费券发放工作，重点聚焦滑雪、温泉等冬季特色文旅产品。本次滑雪温泉景区券通过携程、抖音、美团三大主流平台以电子券形式发放，消费者完成实名信息认证后即可参与抢券，同一消费者在每个平台每轮次限领1张，先到先得、领完即止。消费券设置20元、50元、100元三个面额，分别对应满50元减20元、满100元减50元、满200元减100元的核销门槛，可直接抵扣省内滑雪相关文旅产品费用。
政策东风吹暖冰雪经济，宜昌各滑雪场呈现“点上出彩、面上开花”的良好态势。秭归屈原国际滑雪场相关负责人何训才告诉记者，滑雪场单日接待游客突破1000人次，每天销售额突破万元，创下冬季运营以来的佳绩。
从全域布局来看，宜昌各地滑雪场主动借势发力，将政策红利与产品创新深度融合，进一步放大消费拉动效应。兴山昭君国际滑雪场相关负责人介绍，雪场精准对接家庭客群需求，新增30余种娱雪项目，搭配消费券优惠，家庭套票销量同比大幅增长，亲子客群成为消费主力军。
“我们积极联动周边优质温泉资源，打造‘滑雪+泡汤’特色线路，借助文旅消费券的带动，目前已销售雪票100多万元，销售额同比增长10%。”宜昌百里荒滑雪场总经理许满告诉记者，随着后续几轮消费券的陆续发放，叠加春节出游高峰的到来，游客量和销售额有望持续攀升，雪场也将持续优化服务、丰富业态，为游客带来更优质的体验。
文旅消费券的精准滴灌，不仅激活了宜昌冰雪单一业态，更带动了餐饮、住宿、交通等相关产业协同发展，形成全域消费新格局。如今的宜昌，正以消费券为引、以冰雪资源为基、以产品创新为核，持续推动“冷资源”向“热经济”高效转化。
温泉+滑雪小贴士
百里荒滑雪场
优惠信息：持沿江高铁武宜段开通一周内高铁票，可免费兑换百里荒滑雪票（1月20日前使用）；2026年1月1日至2026年3月8日，景区对所有游客免景区大门票。
票价：1月1日至1月20日，每人158元，上午场（08:00-12:00）、下午场（13:00-17:00）均可玩4小时。
1月21日至3月8日，每人158元，上午场可玩4小时，下午场可玩2小时。
春节期间营业时间为8:00-18:00，每人240元，可玩2小时。
秭归屈原国际滑雪场
优惠信息：三件套滑雪票挂牌158元（抖音直播间优惠价98元）
地址：秭归县茅坪镇罗家村椿木岭
电话：17771281999、0717-2880999
五峰国际滑雪场
交通信息：滑雪场开行宜昌、五峰-五峰滑雪场往返直通车
上车点：均瑶广场、万达广场、宜昌东站
行程：提供“一日游”（6:30-7:00发车）和“二日游”（10:00-10:30发车）两种选择，15:00从雪场统一返程。
票价：往返80元/人（一日游）或100元/人（二日游）
本地特惠：五峰本地居民持本人身份证享99元滑雪票
地址：五峰土家族自治县湾潭镇北风垭林场
联系电话：0717-2519999
昭君国际滑雪场
交通信息：高铁出行首选，乘坐高铁至“兴山站”，出站后换乘“古夫-榛子”班线客车或景区直通车可达。
自驾：经G42沪蓉高速，从“高岚”出口下，按导航行驶约1小时可达。
特色体验：新增夜滑、汉服摄影及智能滑雪设备（头盔、眼镜）。景区提供宜昌/兴山高铁站至雪场的预约直通车。
地址：兴山县榛子乡清风岭（昭君原野旅游度假区内）
联系电话：0717-2913333
青林明珠温泉
优惠信息：单人票价79元（门市挂牌169元）
地址：宜都市清江湾旅游度假区-青林明珠温泉
联系电话：0717-4510088
武陵峡口温泉
优惠信息：远安游客凭身份证一人一天可购买一张温泉票，仅需30元，另赠送峡谷溶洞观光门票一张。
地址：远安县洋坪镇陈家湾村武陵峡口生态旅游区内
联系电话：0717-3828333
双泉寨温泉
优惠信息：温泉10次卡680元（可转赠），年卡1688元无限次；2月前，凭昭君国际滑雪场、云栖谷滑雪场票根享温泉78元/张；二大一小，温泉、住宿、早餐享套餐价588元。
地址：兴山县南阳镇双泉寨555号
联系电话：0717-2519999
